2011年安溪县委、县政府以科学发展观统领经济社会发展全局，抓住消费结构升级的有利时机，不断完善消费政策，优化消费环境，努力促进城乡居民增收，开拓城乡消费市场，培育消费热点，刺激消费需求，消费结构更趋合理，消费品市场总体呈现平稳较快发展的良好态势。全县第一季度社会消费品零售总额累计实现25.8亿元，同比增长18.7%，比全市平均水平高2.6个百分点。其中限额以上增长76.3%，增幅居全市第一位；限额以下零售额增长9.2%，增幅居全市第六位。

一、消费品市场运行的主要特点和原因

（一）限额以上批发零售业、住宿餐饮业增速大幅加快。第一季度限额以上实现零售额5.40亿元，同比增长76.3%；限额以上零售额占全社会消费品零售总额比例从2010年的10.9%提高到20.3%。

①限额以上批发零售业是拉动我县消费品市场增长的主力军。

我县大型百货商场、茶叶企业、汽车销售公司等一批商家巧抓商机，利用多种多样的促消活动营造出浓厚的消费氛围，吸引了大量的消费者。多种品牌商品的入驻以及优质的服务等活跃了零售市场，从而使消费品市场充满活力；大型超市取代农贸市场成为购买食品的主要场所，大型超市对蔬菜、水果类商品打折促消活动使客流量不断增加，改变了居民的生活习惯；茶叶企业创建信誉、规模、品牌等措施效应逐步显现；亿海、友联汽车销售公司不断提升实力，相继加盟4S店行列；中石油公司、聚源燃气公司等不断扩大经营网点，提高区域销售占比等等。第一季度限额以上批发零售业实现零售额4.89亿元，同比增长74.2%；其中直报达3.75亿元，同比增长86.7%。

②限额以上住宿餐饮业涨速最快。

随着人们收入水平的日益提高，生活节奏的加快，以及消费观念的改变，各大企业公务、商务的活动增加等促使在外消费机会增多，使得在外就餐成了一种必然的选择，并将极大带动相关服务型消费的快速增长。。酒店、特色饮食规模经营已经成为主要引领着餐饮业的发展方向。第一季度限额以上住宿餐饮业实现零售额0.5亿元，同比增长99.9%。

③城乡市场规模化加速、共同发展效果显著。

随着县城商业基础设施的不断完善以及城市化进程的不断加快，县城消费步入健康较快发展阶段。2011年县城限额以上企业增加47家。

国家和地方一系列扩内需、保增长的政策出台和落实，取得了积极成效。家电、汽车、摩托车下乡工作，在扩大农村市场、拉动农村消费方面起到了积极作用。农村人口向城镇转移的步伐加快，发展性超市不断向农村扩张，农村消费环境得到明显改善，农村居民收入继续增加，农民购买力进一步提高，农村消费品市场继续看好。2011年各乡镇限额以上商贸业增加41家，打破了乡镇限额以上商贸业个位家数的局面。

④限额以上企业主要商品零售亮点频现

——汽车成为推动市场消费的热点产品。汽车消费需求的不断增长和国家对消费税政策的调整以及汽车市场的降价和促销，刺激了汽车消费的增加。

——家用电器和音像器材类及通讯器材类产品销售持续稳定增长。

——石油及制品类销售大幅度增长。国内成品油价格连续上涨、中石油公司及聚源燃气公司增加零售营业网点和居民需求等多重作用影响，促进了该类商品销售增量加大。

——建材家具类商品销售更加繁荣。专业市场的规划建设使用，使建材类、家具类企业规模化程度提高。

——茶叶销售在限额以上销售额中比重逐步提高。

（二）限额以下企业和个体户零售额同样稳步增长。第一季度限额以下零售额20.4亿元，同比增长9.2%，比全市平均水平高出0.3个百分点。

二、消费品市场运行中存在的主要问题

1、规模化程度不高。目前全县限额以上批发零售、住宿餐饮业虽然达到128家（直报），社会消费品零售总额中限上比重从10.9%提高到了20.3%，限上比重仍低于全市10个百分点。（南安限上114家，零售额则是我们的2倍多）。我县地域广阔，居民居住分散，城镇化水平为全市最低，比全市低18个百分点，直接影响了全县商贸企业的规模化。

2、人均消费支出偏低，掣肘了消费的增长。

3、消费品市场经营尚欠规范，经营理念、服务水平、消费意识等需要进一步提高。

三、促进社会消费品市场快速发展的几点措施

1、加快农村建设步伐，促进农村市场发展。农村人口占全县人口的比例较大，因而要加快农村建设步伐，加大力度开拓农村消费市场，促进农村消费水平的提高。鼓励引导大中型连锁超市、品牌零售企业向农村市场延伸，进一步改善消费环境。

2、提高居民人均可支配收入是影响消费需求最重要因素。努力增加居民收入，增强居民的购买力。收入是前提，是促进消费的源动力。只有全面提高居民人均可支配收入，保障低收入家庭的收入，才能促使人们放心大胆地进行消费。

3、强化宣传手段，规范市场经济秩序，提升服务水平和消费信心。继续整顿和规范市场经济秩序，加大对假冒伪劣商品的打击力度，给消费者提供一个规范、良好的市场环境，使消费者放心消费。面对物价上涨的问题，应积极采取措施，相关部门要全方位做好价格监测，预警和分析工作，及时、准确把握市场价格新动态和走势，适时采取措施，确保市场价格稳定。

4、培育扶持有发展前景的大型商贸企业。重点培育扶持一批有发展前景、上档次、上规模的茶叶企业和关系民生的重要流通企业，确保我县消费品市场稳步较快发展的可持续性。

5、大力发展旅游业，加大对旅游产品的开发。我县不断加大对旅游基础设施、景区和服务设施建设的投入力度，不断改善旅游景区环境，促使旅游人数和旅游收入快速增长，城乡居民节假日里旅游、休闲娱乐消费逐渐成为新的消费时尚，能为零售市场带来了巨大商机。旅游业的快速增长，不仅能够带动相关产业的繁荣发展，而且能直接拉动外来消费的快速增长。